中国移动4G:拿什么跟人家竞争
2014-03-31华讯方舟集团

  

当前移动互联网风起云涌,中国4G牌照(TD-LTE)的发放让三大运营商竞争升级,网友戏称2014是当代三国杀。早在牌照发放之初,有记者采访移动总裁李跃,问移动拿什么跟别人竞争,李跃信心满满应答如流。然而3月20日移动公布的财报显示,其2013年利润出现15年来的首次下滑,当日港股大跌,网上对移动资费及终端政策的负面评价又时常出现。仅仅三个月,中国移动频频受挫,4G之战出师不利。

517电信日将近,网传LTE FDD牌照极有可能在那天发放。时不我待,中国移动危机四伏,让人不禁再回到那个问题:中国移动4G,你拿什么跟人家竞争?


中国移动面临的四大危机信号

4G的发牌,貌似让中国移动成为最大赢家,频谱获得最多,加上多年来的TD-LTE抢跑优势,似乎让移动形成“快人一步”的印象。然而从中国三大T的年度报告中可以看出,移动的老大地位已被人觊觎已久,形势不容乐观。

2013年,中国移动营收6302亿元,同比增长8.3%;净利润1217亿元,同比下降5.9%.而2013年中国联通实现营业收入2950.4亿元,同比增长18.5%,净利润达104.1亿元,同比增长46.7%.中国电信2013年营收3215.84亿元,同比增长13.6%;净利175.45亿元,同比增长17.4%.


危机信号一:营业收入增长减速、利润下降、市场份额连续5年下滑

危机信号二:OTT业务冲击冲击传统通信业务,大流量业务考验无线网络承受力

危机信号三:数据业务市场竞争力弱——看似移动2013年在数据流量上有了较大增长,然而横向比较,市场竞争力却不如联通和电信,无论2G、3G单用户单月消费流量最低;

危机信号四:品牌影响力减弱——移动推出的“和and”4G新品牌华而不实,没有从根本上解决网络体验问题,速度仍然没有优势。TD-LTE协议单载波带宽只有20MHz,最高的速度只能做到112Mbps,而LTE FDD协议单载波带宽上下行各20MHz,也就是说能把40MHz频谱一起利用,理论下行峰值可达150Mbps.虽然FDD牌照尚未发放,但联通、电信已经开始做了实验局,下载速率143Mbps的报道比比皆是,移动的速率优势在哪里?


4G三国杀中的必杀技:品牌第一,速度为王

移动危机重重,如何打好4G之战至关重要。降价搏杀吗?三大T谁都不傻,绝不能将流量利润拱手送出,眼巴巴地看着OTT挣钱。移动董事长奚国华表示不会考虑价格战,不能把4G做成地摊货;从语音质量、网络连续覆盖上取胜吗?这些也很重要,不过这些难道不是运营商该做的吗?真正的进攻利器只有一个:以最快的网络速度,创业界第一的品牌,抢占数据业务市场。遗憾的是,移动在这方面似乎并没有任何实质计划。

近期网上疯传的电信、移动在北京的第三方实地TD-LTE速度测评结果着实让人为移动捉急:

测试地点为奥林匹克森林公园天辰桥/北园、北京站、朝阳门、丰北门等五个地点。经过上万次的样本采集,以上所有地点测出的速率,电信都比移动的要快,无论是下行还是上行。以王者自居的中国移动,好似一下子被90后逼到了墙角,大气都不敢出一声。

 

频谱优势是移动4G反击战的关键

当局者迷,移动的优势还没有发挥出来。移动坐拥150MHz优质TD-LTE频谱,联通和电信分别只有40MHz.如此之大的频谱优势,要是能好好利用起来,再创2G时代的辉煌将不再神话。何不借鉴海外成功经验,不少海外TD-LTE运营商已经开始载波聚合技术的实验局,原来用20MHz频谱覆盖的网络,改用40MHz,下行速度加倍。就连联通也将这项技术运用到了其3G网络上,为其3G高端用户提供42Mbps的速率,品牌效应得到极大提高。

速率是战场中的武器,落后就只能挨打。最后以一个发生在美国的真实故事作为本篇的结尾,希望悲剧不要重演,移动深思:

2009年美国第一第二大运营商Verizon、AT 20+Mbps的速率已经足够满足当时的用户需求,没有开展LTE的部署。短短几年时间,T-Mobile用户流失严重,经营惨淡,差点落得被收购的下场。


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